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卡维达:美妆战局正酣,如何走好"中国品牌"通途?

时间:2019-4-27 21:34:22 点击:

在化妆品潜力可期的背景下,越来越多的品牌和门店加入化妆品行业,市场战局正酣。而始创于2014年,获得中国化妆品行业先进企业的卡维达化妆品牌,凭借超高的产品质量,早已被广大女性所喜爱。

在"2017年卡维达集团3周年庆典"上,创始人饶蓉蓉女士表示,最她让感到自豪的是,卡维达躬身吹响了美妆民族品牌崛起的号角。同时在这一年,"中国品牌日"首次被倡议设立,民族自主品牌驶入了发展的快车道。

在饶蓉蓉看来,"中国品牌日"的设立,有利于鼓励中国美妆品牌朝着自主创新的方向发展;卡维达集团作为民族优秀美妆代表,也将当仁不让地让"中国品牌"声量日渐扩大。卡维达以高品质战略为核心,紧跟千禧一代个性化、多元化、体验式趋势,自主研发出了梦幻美肌系列、护肤品系列、唇彩系列等创新单品,不断走在品牌"焕新"的道路上,推动中国彩妆业供给结构升级。

当然,真正让人引以为傲的是,卡维达在众多国际大牌中脱颖而出,被荣誉为"中国化妆品行业最具有影响力品牌"。这不仅代表着行业对卡维达的肯定,也为民族品牌在国际舞台上争了一回光。而此前,卡维达还分别荣获了中国化妆品行业著名企业、中国产品质量放心品牌等多项大奖。

在竞争激烈的美妆市场,卡维达多次夺得大奖,其强大的品牌力自是最好的注脚。但凡是过往,皆为序章,为了成就民族高端的美妆品牌,在"中国品牌"通途上,卡维达还有很多路要走。

加码"彩妆经济"

一直以来,彩妆都是卡维达的优势品类,集团也保持着"民族品牌美妆市场占有率第一"的优异成绩。未来,卡维达将持续加强彩妆品类的研发,完善产品线,以产品为主要突口,进一步提升彩妆产品在业内的优势。同时,还要将卡维达专业、高端的品牌形象深入消费者心中。

卡维达最新发布的梦幻美肌系列,采用"婴儿肌"的灵感来源,打造出了卡维达梦幻美肌妆前乳、卡维达美肌粉底液、卡维达梦幻美肌定妆粉、卡维达梦幻美肌十色眼影、卡维达梦幻美肌气垫CC霜、卡维达梦幻美肌卸妆膏等10大品类。其中,卡维达梦幻美肌妆前乳的创新"幻变爆水科技",让粉色凝露在轻触瞬间幻化水感尽享顺滑、滋润的涂抹体验,成了梦幻美肌系列创新突破的第一步。

探索跨界新营销

如今,越来越多的品牌都在蚕食彩妆领域,要想实现产品的差异化和年轻化,就需要创新。卡维达深谙此道,一直都在寻求更有趣、更独特的方式,与消费者进行多方位互动。

卡维达对员工特别是产品开发部提出的要求是:产品必须有自己的灵魂,不论是产品本身还是情感卖点,都要有区别于其他品牌的特点,这也是集团一直努力的方向。

当然,除了不断推陈出新之外,在跨界营销上,卡维达也在进行更多尝试。比如:卡维达联合自媒体人在微博、短视频、小红书等平台进行的年轻化互动。同时,卡维达美妆品牌还深受外国友人的喜爱,在多个国外的交际平台(facebook、instagram等)上都收获了大量粉丝。

在"中国品牌"的通途上,卡维达早已做好爆发的准备!

饶蓉蓉认为,中国化妆品市场正处于高速增长的态势,未来还有更大的发展空间,这是中国品牌壮大的好机会,而她最推崇的中国品牌精神是创新和责任。创新是品牌立足的根本,也是品牌长远发展的关键点。只有加强创造力,中国品牌才有机会在国外大牌的强势冲击下突出重围,彰显自主品牌的尊严和底气。同时,收获与责任并行,中国企业在发展过程中能够得到国家、社会的支持,更要主动承担起社会责任,不辜负消费者的期望。

饶蓉蓉相信,未来民族品牌一定会越做越好、越做越大。在波诡云谲的竞争环境中,卡维达美妆品牌必然会超脱于传统风格,以创新力为驱动,给美妆市场带来更多的惊喜。比如,加大对人才的投入,坚持"创新、优质、有内涵"的产品研发理念,在国际舞台上发光发热,为民族品牌争光。同时,积极回报社会,承担更多的社会责任。

作者:不详 来源:网络
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